d9e5a92d

МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ ТЕОРИЯ УПРАВЛЕНИЯ


1.3. Товарное производство
Материальной основой рыночной экономики является товарное производство. В отличии от натурального хозяйства товарное производство осуществляется не для собственного потребления (потребления внутри отдельной хозяйственной единицы), а для продажи на рынке.
Товарное производство базируется на товарно-денежных отношениях.
По форме - это отношения купли-продажи; по содержанию -это отношения обмени результатами деятельности на эквива-лентно-возмездной основе.
Возмездность означает платность, а эквивалентность - соответствие оплаты затратам труда на производство товара.
Доказать необходимость существования товарного производства - это значит доказать необходимость товарно-денежных отношений.
Условием возникновения обмена деятельностью и ее результатами является разделение труда. Именно разделение труда сделало неизбежным обмен продуктами этого труда.
Причиной обмена на эквивалентно-возмездной основе является обособленность товаропроизводителей друг от друга как собственников товаров. В условиях экономической обособленности товаропроизводителей обеспечить их взаимные интересы при обмене возможно лишь в том случае, если этот обмен осуществляется на эквивалентно-возмездной основе. Если бы отсутствовала экономическая обособленность производителей друг от друга как разных собственников, то надобность в эквива-лентно-возмездном обмене отпала. Произведенную продукцию можно было бы не продавать, а распределять между потребителями в соответствии с потребностью в ней, без ущемления интересов совместных собственников. Следовательно, условием возникновения товарного производства является общественное разделение труда, а причиной его появления - экономическая обособленность производителей друг от друга как собственников.

Наиболее общей экономической категорией товарного производства выступает товар.

2.3. Товар и его свойства
Товар - это продукт труда, предназначенный не для собственного потребления, а для обмена. Продукт, предназначенный для собственного потребления не может быть товаром. Он становится средством производства или предметом потребления в зависимости от того, для каких целей используется: то-ли для производственного, то-ли для личного потребления.

Поэтому быть или не быть товаром - это не естественное, а общественное свойство вещи. Только будучи предназначенной для продажи, вещь превращается в товар.

Именно данная предназначенность к продаже и порождает те особые свойства в товаре, которые могут отсутствовать в обычных продуктах, которые предназначаются для личного или производственного потребления.
Действительно, чтобы вещь купили, она должна быть полезной, причем полезной не для производителя этой вещи как у обычного продукта, а для ее покупателя (потребителя). Полезность вещи, т.е. ее способность удовлетворять какую-либо человеческую потребность, делает вещь носителем потребительной стоимости. Но потребительная стоимость - это не просто полезные свойства продукта труда, его способность удовлетворять те или иные человеческие потребности, то есть естественные свойства вещи, связанные с ее качеством, хотя без этих свойств вещь не сможет выступать в качестве товара. Так, продовольственные товары полезны для потребителя потому, что содержат в себе белки, жиры, углеводы и витамины, необходимые для человеческого организма, а средства производства полезны для производителя, поскольку их можно использовать в качестве средств или предметов труда, без которых процесс производства не возможен. Но когда речь идет не просто о продукте потребления, а о товаре, который поступает в потребление (личное или производственное) через куплю-продажу, то потребительная стоимость выражает полезность труда не для того, кто его произвел, а для других, для тех, кто его может и хочет купить.

Здесь уже требуются не только естественные свойства вещи, связанные с ее собственным качеством, а общественные свойства вещи, в связи с тем, что она предназначена для обмена. Если вещь не нужна покупателю или произведена в объеме превышающей общественную потребность в ней, то она не может быть носителем потребительской стоимости, хотя все собственные полезные свойства вещи остались при ней.



В этом и проявляются общественные свойства вещи как товара, которые не сводимы к его качеству как обычному продукту.
Поскольку товар предназначен для обмена, он должен обладать способностью обмениваться на другие товары.
Товаровладельцы не могут субъективно приравнивать один товар к другому в любых пропорциях. Приравнивание товаров друг к другу при обмене предполагает их объективное равенство до обмена.
Потребительная стоимость не может быть основой этого равенства, так как, выступая в качестве потребительной стоимости, товары не равны друг другу. В качестве потребительных стоимостей они качественно разнородны и количественно не соизмеримы.

Действительно, как можно соизмерить полезность молока, очков и трактора?
Основой соизмеримости товаров при обмене может быть лишь труд, затраченный на их производство. Он воплощается в стоимости товара.

Стоимость товара - это тот воплощенный в товаре труд, который обнаруживает свою общественную необходимость (полезность) посредством обмена.
Стоимость, как и потребительная стоимость, - это не естественное, а общественное свойство товаров, выражающее необходимость и возможность эквивалентно-возмездного обмена, присущего товарному производству. Ее нельзя обнаружить в естественных свойствах товара, увидеть или потрогать.
На поверхности экономической жизни общества она проявляется как меновая стоимость, то есть как количественное соотношение, пропорция, в которой потребительная стоимость одного типа обменивается на потребительную стоимость другого типа или на деньги. Меновая стоимость выражает способность товара в определенных количественных соотношениях обмениваться на другие товары. Эти меновые пропорции не случайны. В их основе лежат различия в затратах труда на производство различных товаров.

Меновая стоимость является формой проявления стоимости в хозяйственной практике, в реальной жизни. Поэтому стоимость и меновая стоимость - не тождественные категории. Стоимость - это внутреннее свойство товара.

Меновая стоимость - это вешнее проявление стоимости посредством обмена одного товара на другой.
Если различные товары способны приравниваться в обмене друг к другу, значит, у них есть, несмотря на различие их "телесных" свойств, общее свойство, делающее их сравнимыми при обмене, а именно то, что они - продукты человеческого труда. Товары как стоимости качественно однородны и различаются лишь количественно в зависимости от величины воплощенного в них труда.

Поэтому товары как стоимости количественно соизмеримы. Товары имеющие равную стоимость равноценны.

Они обмениваются друг на друга эквивалентно.
Стоимость выступает как косвенная форма выражения общественной значимости труда, затраты которого признаются бшеством в качестве общественно необходимых не прямо в пооизводстве, а лишь благодаря акту купли-продажи на рынке, когда известное количество одного товара приравнивается к известному количеству другого товара. В основе этого "равенства" разнообразных товаров лежат, как мы уже отмечали выше, затраты труда на их производство, которые признаются общественно-необходимыми лишь после того, как товар продан.

Поэтому бесполезные продукты или продукты, произведенных сверх общественной потребности в них, которые невозможно продать, не являются носителями стоимости. Следовательно, стоимость в определенной исторической форме, свойственной товарному производству, выражает общественный характер затраченного на производство товаров труда.
Воплощенный в товаре труд - это лишь количественная характеристика стоимости как экономической категории. Ее качественная определенность состоит в том, что стоимость выражает те производственные отношения людей, когда общественное признание затраченного труда осуществляется не в производстве, не прямо в рабочем времени, затраченном на производство того или иного товара, а в обращении, опосредовано, путем сведения индивидуальных затрат труда к стоимости, то есть к общественно-необходимым затратам "труда, которые считаются таковыми лишь после продажи товара на рынке. Следовательно, стоимость - это не просто затраты труда, как это может показаться при поверхностном подходе.

Она представляет косвенное выражение общественного признания затраченного труда через приравнивание и обмен товаров.
Потребительная стоимость и стоимость - это два взаимосвязанных и взаимообусловливающих друг друга свойства товара.
Без потребительной стоимости товара нет его стоимости и наоборот. Они неразрывно дополняют друг друга, как две стороны одной и той же монеты, составляя диалектическое единство свойств товара как экономической категории.

Хотя потребительная стоимость и стоимость взаимно предполагают друг друга как внутренние свойства одного и того же товара, они в то же время в известном смысле отрицают друг друга. Один и тот же товар не может быть использован одним и тем же человеком и в качестве потребительной стоимости и в качестве стоимости.



Содержание раздела