Спрос является функцией всех факторов.

от полезности этого товара.
Спрос является функцией всех факторов.
D = F(P,1,Z, W, Psub, Pcom, N, В),
где / доход; Z вкусы; (^(waitings) ожидания; Р5иЬ цена на товары-субституты (заменители); Рсот цена на комплементарные (дополняющие) товары; N количество покупателей, В прочие факторы.
2. Спрос. Факторы и закон изменения спроса. Эластичность спроса
97
Функция спроса это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.
Величина и характер изменения спроса
Итак, спрос величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара.

Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменение объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх. Изменение же характера спроса выражается в «движении» кривой спроса, ее смещении вправо или влево ( 4.4).
Такая ситуация возможна, например, если доход населения изменился. Если он увеличился, то каждой цене товара будет соответствовать больший объем спроса, произойдет сдвиг прямой вправо из положения D в положение D2. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение Dv Сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р, и одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса (Р\, Р2, Р3)-
Изменение вкусов и предпочтений также оказывает влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвигается вправо. Если увеличивается число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево.
На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары.
р,
Q,
4.4. Кривые изменения характера спроса
7 - 3558
98
Глава 4. Рынок. Спрос и предложение

Существуют два типа взаимосвязанных товаров: товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар.

Рассмотрим два товара: X и Y. Если X и ^являются товарами-заменителями, то при возрастании цены товара Ги неизменной цене товара X потребители будут склонны к увеличению спроса на товар X. В этом случае линия спроса для товара ЛГсдвинется вправо. Если же цена товара ^снизится, линия спроса товара J сдвинется влево, указывая на уменьшение спроса на X. Примером товаров-заменителей могут служить масло и маргарин.
Для дополняющих товаров характерна обратная ситуация: уменьшение цены товара Гведет к увеличению спроса на товар X. «Классическим» примером дополняющих товаров являются автомобили и бензин. Рост цены на бензин снижает спрос на автомобили. И наоборот, падение цены на бензин увеличивает спрос на автомобили.
Изменения в ожиданиях будущих цен играют важную роль в определении положения линии спроса. Если ожидается увеличение цен на соль, то можно полагать, при прочих равных условиях, что линия спроса сместится вправо. Если ожидается уменьшение цены, линия спроса сместится влево.
Увеличение населения (при сохранении неизменного дохода на душу населения) сдвинет кривую спроса вправо для всех товаров, поскольку ведет к увеличению количества покупателей на рынке. Наоборот, уменьшение населения будет сдвигать линию спроса влево в связи с сокращением числа покупателей на рынке.
Эластичность спроса
Различные товары отличаются друг от друга по степени изменения спроса под воздействием того или иного фактора. Степень реакции спроса на эти факторы поддается количественному измерению с помощью коэффициента эластичности спроса. Понятие эластичности спроса раскрывает процесс адаптации рынка к изменениям в основных факторах (цене данного товара, цене других товаров, доходов потребителей и т.д.), определяющих спрос.
Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

2. Спрос. Факторы и закон изменения спрдса. Эластичность спроса
99
FD _ Процент изменения Q Процент изменения Р '
где Ер коэффициент эластичности по цене; Q количество товара, на которое предъявлен спрос; Р рыночная цена товара.
Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.
Можно выделить три варианта зависимости объема спроса от колебания рыночных цен:
неэластичный спрос имеет место в том случае, если приобретаемое количество товара увеличивается меньше чем на 1 % на каждый 1 % снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса;
увеличение приобретаемого товара больше чем 1% на каждый 1 % снижения его цены означает сильную реакцию и характеризуется понятием эластичного спроса',
приобретаемое количество товара возрастает вдвое вследствие снижения его цены в два раза означает единичную эластичность спроса.
Форма кривой спроса может быть различной в зависимости от эластичности спроса ( 4.5).
Р '
р
Полностью эластичный спрос
Эластичный спрос Р t
Q
Спрос с единичной эластичностью
D'
Q Q
Жесткий спрос Неэластичный спрос
4.5. Графики эластичности спроса
100
Глава 4. Рынок. Спрос и предложение

Реакция объема спроса на изменение доходов покупателей определяется эластичностью спроса по доходу.

D
Процентное изменение объема спроса (Q)
,
Процентное изменение дохода (R)
где Е% коэффициент эластичности спроса по доходу; R доход. Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, предметы первой необходимости имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы.
3. Предложение: факторы и закон его изменения. Эластичность предложения
Под предложением западные экономисты понимают чье-либо желание продать товар.
Предложение это количество товара, которое продавцы готовы продать покупателю по данной цене в конкретном месте и в конкретное время.
Предложение это товары, которые находятся на рынке или могут быть туда доставлены. Следует различать натурально-вещественную (по ассортименту) и стоимостную (выраженную в деньгах, ценах сумму товаров) формы товарного предложения.
Объем и структура предложения характеризуют экономическую ситуацию на рынке со стороны продавцов (производителей) и определяются размерами и возможностями производства, а также той долей товаров, которая направляется на рынок, ибо часть производимой продукции потребляется в производстве.
К товарному предложению относятся все товары, находящиеся на рынке, включая товары в пути. Оно формируется за счет объема и структуры товарной продукции производства, товарных запасов и импорта. На него оказывают влияние возмещение естественной убыли в торговле, расходы на уценку и снижение цен.
Объем предложения у каждого производителя, как правило, меняется в зависимости от цены. Если цена окажется низкой, то продавцы предложат мало товара, придержат часть его на складе. Если же цена будет высокой, то они предложат рынку много товара. Когда же цена существенно возрастет и окажется очень высокой, то производители
3. Предложение: факторы и закон его изменения. Эластичность предложения 101
постараются увеличить предложение товара, попытаются сбыть даже бракованные изделия.
Предложение товаров на рынке во многом зависит от издержек производства производственных затрат, которые многие экономисты определяют как важнейший фактор, воздействующий на предложение.
Объясняется это следующим. Производитель, если на него не оказывается экономического давления, действует, соблюдая свои собственные интересы, т.е. стремится максимизировать получаемую им прибыль (разницу между выручкой от реализации и затратами на производство). Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель всякий раз выбирает такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль.

На первый взгляд кажется, что увеличение объема производства ведет к увеличению выручки (валового дохода). Но оказывается, что каждая фирма имеет пределы своего роста.

Рост фирмы и, следовательно, предложения на рынке за этими пределами ведет к увеличению издержек производства, например таких, как транспортные расходы, затраты на управление производством и реализацию продукции из-за возросших трудностей и т.д.
На объем предложения, кроме самого товара, оказывают влияние и такие факторы, как цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров, уровень технологии, деятельность государства, налоги, перспективные ожидания, степень монополизации производства и рынка и т.д.
Цены ресурсов оказывают непосредственное влияние на издержки производства и через них на объем предложения. Но величина затрат на ресурсы в экономическом смысле не тождественна сумме денежных издержек производства. Ресурсы, как правило, имеют несколько возможных сфер применения, поэтому экономист стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов.

Содержание раздела